酒业要突破利益固化藩篱
分类:酒营销

  
最近,白酒行业发展增速放缓,部分高端白酒甚至出现了负增长。回顾以前的一段时期,白酒行业曾经持续地高歌猛进,产品价格一路飙升,股市行情炙手可热,后来随着经济发展增速趋缓而有所下降。去年的“塑化剂风波”时间虽然不长,并且已经得到了妥善的解决,但是给行业带来的杀伤力很大。
今年以来,严控“三公消费”的措施得到了有效贯彻,高档白酒销售明显下降,行业发展面临严峻的挑战和发展的困境。
成熟的市场经济国家,拉动经济的动力都是靠消费、投资、进出口“三驾马车”。就消费而言,政府也是要消费的,但是,一是要有预算和标准,二是和政府的消费相比,居民的消费才是主力。就投资而论,政府负责公益事业、公共设施的投资,但是民间投资是基础,尤其是在竞争性的领域;至于进出口的稳定增长,这是扩大内需的有利条件,但是长期的外贸依存度过高,既没有可靠性,也并不安全。
“三驾马车”应该逐步转移为以消费为主,协调消费为主,规范的“三公消费”将是更加理性的消费,整顿后的市场将更加成熟。
在发展的过程中,白酒行业应加快调结构、促增长的步伐。
近年来,我国酒业取得了发展迅速、产销稳步增长、利润快速提高、进出口规模明显上升、就业不断扩大的好成绩,但也存在着管理少法规、准入失标准、走私危害重、税收流失大、消费需引导等突出矛盾和问题。
品牌是经济皇冠上的宝石,中国白酒是世界酒业百花园中的一朵奇葩,是世界上独具特色的产品,仍然具有广阔的发展前景。
我国人均GDP刚超过6000美元,人均酒品消费水平低,市场潜力很大,结合我国酒业的实际,学习和借鉴法国白兰地、英国威士忌开拓国际市场的成功经验,可以使我们用更加开阔的视野和全球的眼光走向全国,走向世界。
产品的背后是科技,科技的背后是人才,人才的背后是什么?是体制,体制的背后是什么?我认为就是核心的价值观和文化。标准、计量和统计是各项经济的基础工作,产品与服务的发展、扩张 与整合都离不开标准化。可以说,没有标准化就谈不上经济的现代化、也谈不上酒业的现代化。
要加快我国酒行业转方式、调结构的步伐,必须坚持改革开放的基本国策,改革开放是决定当代中国命运的关键,也是我国酒行业创新驱动、转型发展的关键,我们要勇于突破思想观念的障碍,勇于突破利益固化的藩篱,让改革创新的精神贯彻到酒业发展的各个环节。
我们仍然坚信,从来就没有什么救世主,全靠我们自己在漫长修远的道路上,努力创造新的辉煌。
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