哪些白酒撞在了新《广告法》的枪口上?
分类:酒营销

   9月1日,新修订的广告法正式实施。国家工商总局广告司司长张国华在新闻发布会上表示,新版《广告法》正式实施后,广告监测到的虚假违法广告一经查实,将一律先行停播,然后再立案查处。最严厉的广告法出台,哪些白酒企业撞到了枪口上?

  

  

   贵州茅台

  

   新广告法第九条规定,广告不得有下列情形:……使用国家级、最高级、最佳等用语。国酒茅台使用了国家级,属违规宣传。广告法第四条禁止广告含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。而茅台巴拿马金奖、健康理念宣传亦有欺骗、误导消费者的嫌疑。

  

   五粮液

  

   中国的五粮液,世界的五粮液宣传语,也违反了新广告法第九条,不仅触碰了中国,还冒犯了世界。通俗点讲,新广告法是禁止厂家吹牛逼的。纵观白酒企业,有哪家不是吹牛逼的?

  

   洋河股份

  

   和五粮液的广告语相比,洋河股份更牛逼,中国梦,梦之蓝。当中国梦成为主旋律,成为政治口号时,哪个企业还敢打中国梦的旗号?不知道目前洋河股份还用不用。此广告语,不仅违反新广告法,还很不讲政治。

  

   除此之外,广告法第二十三条规定,酒类广告不得含有下列内容:……(二)出现饮酒的动作。触犯此条例的白酒企业不在少数,给衡水老白干代言的胡军,给白金酒代言的葛优……都触犯了此禁忌。

  

   一线白酒品牌尚且如此,三四线白酒品牌更不用说。白酒领域的品牌宣传一直很乱,什么内供、特供、十年典藏、驰名商标、中华老字号等,几乎每个字眼,都犯了新广告法的忌讳。如果新广告法严格执行,白酒企业也不用做广告了吧!

  

   实际上,今年年初,白酒违法广告就被整肃。新闻出版广电总局要求各级广播电视播出机构停播名酒汇名酒天下名酒坊等22条以节目形式播出的违规广告。

  

   通知指出,上述酒类广告以节目形式,主持人主持、嘉宾互动、商家现场促销等方式,宣传销售茅台集团荣耀100纪念酒、茅台-53度酱香型高端白酒、五粮液-东方骄子贺岁酒等产品,属于变相电视购物短片广告,且存在夸大夸张宣传、误导消费等问题。

  

   白酒行业假酒泛滥,虚假宣传泛滥,确实该整肃。只是新广告法,是否太教条了呢?明明销量领先,还不能说,明明质量第一,还要谦虚。企业真话不能讲,假话更不能讲,只能鬼话连篇了!

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