啤酒利润点:向中高端产品进发
分类:酒营销

  在国内啤酒行业的规模化扩张之路已接近尾声,行业趋于饱和的情况下,调整产业结构,推中高档产品提高利润成为行业共识。

  青岛啤酒董事长孙明波指出,前五大集团市场集中度已经接近80%,再提升的难度肯定是越来越大,此外,国内啤酒同质化严重,面临2014年千万吨销量目标,啤酒业应该走向“蓝海”,即不应该在同样价位和风格上竞争,每家企业竞争定位都要有自己的特色,寻求差异化发展,这是未来啤酒发展的重要的方向。孙明波还表示,公司接下来将继续发力高端品牌,满足消费升级的需求。

  嘉士伯啤酒中国区总裁马儒超也认为,中国啤酒高端化策略是可实施的。

  孙明波还指出,除致力推中高端产品,出口啤酒也是摆脱微利的手段之一,啤酒出口利润比国内赚得还高,但青岛啤酒出口啤酒,其目的也就是打造青岛啤酒的品牌形象。

  百威英博啤酒集团亚太区总裁邓明潇则指出,中国啤酒大品牌已准备走国际化发展道路,但若想要更快地往国际化方向发展,首先要在国内做得更好、更强、更高端,只有在国内市场做得更高端,才有更多资源投入到国际市场上去。

  信息时报

  

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