中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移
分类:酒营销

   昨日,牛栏山品牌白酒的顺鑫农业停牌,拟向控股股东顺鑫集团在内不超10名特定对象,以不低于11.86元/股非公开发行不超1.47亿股,募资不超17.43亿元。其中高达12.32亿资金用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目及白酒广告投放。
由于在白酒巨头上半年销售增长几近停滞的大背景之下,中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移,市场空间进一步扩大。顺鑫农业的白酒定位以50元以下的中低端酒为主,估计低端酒的销量占比在80%以上,收入占比约40%。
这几年中档白酒销量增长很快,加码中档白酒,对于大众白酒品牌向中档白酒转型。业内人士表示,低档白酒玩的是大流通渠道,做中档白酒市场,无论是渠道运作、厂商运作模式还是资源的配置都必须建立匹配的操作模式。

  

来源:食品产业网
 

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