区域白酒发力次高端产品提身价
分类:酒业资讯

   品类 白酒

  

   区域白酒发力次高端产品提身价

  

  

  

  

   糖酒会期间,沱牌舍得、酒鬼酒(22.540, 0.00, 0.00%)等多家区域型酒企发布了300到700元价格带的次高端新品。

  

   事实上,舍得酒业(36.560, 0.00, 0.00%)冲刺一线白酒品牌的意图非常明显。在2016年7月完成战略重组后,舍得酒业重新调整了市场布局,产品从过去的上千款缩减至不足10款代表性产品。在2018年3月的投资者交流会上,舍得酒业董事长刘力也曾公开表示,将抓住此轮白酒新周期,计划在未来3—5年进入中国白酒行业第一梯队。

  

   同为区域型酒企的酒鬼酒,也在今年春季糖酒会上发布了2018年酒鬼酒传承版新品,其终端建议零售价为428元/瓶。据酒鬼酒方面介绍,近两年来公司对产品杂、品牌乱的情况进行了梳理,同时在200-400元、400-600元、千元以上的3个核心价位段进行产品布局。而自去年以来,包括山西汾酒(56.770, 0.00, 0.00%)、河套酒业等在内的区域性酒企都推出了次高端价位的新品,或进行相应的业务调整,以提升自我身价。

  

   万得资讯与中金公司研究部联合数据显示,区域龙头酒企业务结构快速向次高端集中,未来3年营收将以20%-30%的速度增长,净利率将逐步提升到20%以上。如沱牌舍得2017年次高端营收占比为69%,汾酒为50%。

  

   星石投资分析认为,消费端需求旺盛,高端白酒相对紧缺,使得消费者向次高端分流,成为酒企抢占的新高地。国家统计局数据显示,2017年全国规模以上白酒企业销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%,实现利润总额1028.48亿元,同比增长35.79%。

  

   对于区域型酒企的此番布局,白酒营销专家肖竹青分析认为,一线酒企凭借品牌、资本和组织优势正在进行渠道下沉,切割了区域型酒企的利益。而区域型酒企面临的主要问题是产品低端化。在此情况下,区域型酒企突围需要修好内功,通过开展跨界营销,改变发展模式,达成消费者、渠道和品牌的三方互动。

  

  

本文由53度茅台酒_最新酒类行业新闻,酒业资讯_梦酒信息网发布于酒业资讯,转载请注明出处:区域白酒发力次高端产品提身价

上一篇:扩渠道、挺中高端、抢占C位 啤酒业的新战场? 下一篇:“诗仙太白危机“真相:蒋育萌解读出路方向
猜你喜欢
热门排行
精彩图文