白酒企业在淡季疯狂涨价的原因终于找到了
分类:酒文化

   先来盘点今年7月以来先后涨价的著名白酒企业和产品:

  

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   7月1日,泸州老窖窖龄酒、国缘同时提价,红花郎也通过调整赠送比例变相涨价;(其中泸州老窖窖龄酒从7月1日起将38度等全品项产品每瓶价格提升10元。)

  

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   7月10日,水井坊向全国省级总代发出了关于产品价格调整的通知,水井坊将上调产品价格,其中主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶,其他产品如晶莹装等价格也有所上涨。

  

  

  

  

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   7月18日,有媒体报道,52度水晶瓶五粮液(普五)将再次提升终端价格,商超渠道提价将至969元/瓶,7月20日开始执行。(注:虽然五粮液公司否认官方提价,但是根据市场反映有些商超渠道的价格已经达到969元/瓶的水平。)

  

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   7月19日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司举行了第二次股东大会及半年度总结会,会议透露,高度产品计划内价格不变,终端供货价不低于740元。计划外执行810元/瓶,对比此前计划外740元价格上涨了70元/瓶。低度产品的终端供货价上涨20元至550元/瓶。(注:7月12日,官方宣布,国窖1573经典装暂停供货。)

  

   涨价真因:卡位

  

   知名白酒企业在淡季如此疯狂涨价的现象上一次出现还是在所谓的黄金十年时期,所以导致这个产业链条的每一个环节甚至包括相关媒体在内都集体高潮了。

  

   业内也有分析认为,在过去的白酒黄金十年,每逢淡季必涨价也几乎成为行业规律。现阶段的涨价一是为了促进经销商消化库存,二是为中秋节等节日价格做好准备

  

   有媒体为此轮白酒提价潮取了个标题《白酒消费淡季集体涨价,非需求端扩大因成本上涨》,这是一句正确的废话,大家都知道,炎炎夏日正处于白酒消费的传统淡季,所以白酒的消费需求此时不可能扩大,而成本上涨则是受宏观经济影响,也是客观事实。从2016年开始,在所有白酒企业的产品提价文件里成本上涨是出现频率最高的词儿,但是明眼人都知道,这样的原因和措辞太过官方。

  

   走出产业结构性调整期后,以中高端白酒为代表的中国白酒业也马不停蹄地进入了新一轮的竞争,竞争的第一步便是标志性的产品价格提升,以求做到中高端各个位置的价格卡位。

  

   所以,从目前来看,新一轮的竞争、占位形式还不明朗,个别酒企对于涨价策略的实施并不清晰,中高端白酒是否再迎来一轮黄金发展期还未可知。

  

   晋升期窗口提前来临

  

   不难发现,这一轮涨价潮中最积极的是次高端的白酒企业,外界最为关注的也是次高端白酒企业的各种动作,这是因为绝对高端白酒价格稳步上涨,为次高端白酒留下了更大的发展空间和消费人群。

  

  

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