1-10月天津口岸葡萄酒进口主要特点
分类:酒文化

   据海关统计,今年1-10月天津口岸进口葡萄酒2867万升,比去年同期增加3.4%;价值7909万美元,下降9.4%;进口平均价格为每升2.8美元,下跌12.3%。

  

   一、今年1-10月天津口岸葡萄酒进口的主要特点

  

   以一般贸易方式进口为主。今年1-10月天津口岸以一般贸易方式进口葡萄酒2409万升,减少1.1%,占同期天津口岸葡萄酒进口总量的84%。

  

   主要进口自智利和欧盟。今年1-10月天津口岸自智利进口葡萄酒1550万升,增加88.7%;自欧盟进口葡萄酒832.2万升,减少33.9%。二者合计占同期天津口岸葡萄酒进口总量的83.1%。

  

  

   主要由外商投资企业和民营企业进口。今年1-10月天津口岸外商投资企业进口葡萄酒1544万升,增加6.6%;民营企业进口977.6万升,减少12.2%。二者合计占同期天津口岸葡萄酒进口总量的88%。

  

   二、今年1-10月天津口岸葡萄酒进口呈现以上特点的主要原因

  

   国内消费者观念的转变导致葡萄酒需求增加。近年来,国内消费理念发生了巨大的变化,消费者对健康、养生日益重视,更加注重享受生活。葡萄酒由于突出宣传其保健功能,以及高雅、品位的身份象征,极大地迎合了国内消费者追求健康和追求时尚的心理。经过多年的推广及葡萄酒文化的普及,多数国人已提高了对葡萄酒的认知度,加之白酒行业多则负面消息影响,在酒类产品的选择上,更多人站到了葡萄酒阵营中去。据澳大利亚葡萄酒协会公布的报告显示,过去一年,澳大利亚对华瓶装葡萄酒出口量较去年同期增加16.3%,出口额增长23.1%。在单位价格超过7.5澳元/升的澳大利亚产瓶装葡萄酒进口数量方面,我国居首。随着可支配收入的不断提高,近两年来,我国葡萄酒消费量年均增速高达25%以上,我国已经成为世界第五大葡萄酒消费国,国内葡萄酒消费需求旺盛使得天津口岸进口量快速增加。

  

   进口产地多元化和市场竞争加剧促使进口价格下行。对于国内葡萄酒商来说,进口葡萄酒价格下降的主要原因是国内酒商获取货源比之前容易了,选择也更多了。在国外同一个产区,酒商可以通过更低的价格买到一瓶同等质量的酒,多元化进口使得葡萄酒价格出现了下降。市场竞争的加剧也是进口酒价格下降的主要原因。近年来进入葡萄酒行业的企业越来越多,甚至有的企业做到了进口到零售直营的模式,竞争使得原来高利润的葡萄酒行业不断缩小利润,降低价格,用中低端价位进口葡萄酒提高竞争力。

  

   三、值得关注的问题

  

   全球葡萄酒产量供过于求。总部设于法国巴黎的国际葡萄及葡萄酒组织日前发布的最新市场预测表明,2013年世界葡萄酒总产量将达到281亿升,而2012年为258亿升。该组织总干事卡斯特卢奇表示,由于主要葡萄酒生产大国的产量增长,2013年将是一个丰收年。据统计,尽管仍未摆脱经济危机,处于世界主要产区的欧盟产国均有好表现,世界头号葡萄酒生产国意大利今年葡萄酒产量预计达45亿升,比去年上升2%;排在第二位的法国产量预计为44亿升,增长7%;第三大产国西班牙,产量达40亿升,创下历史最高纪录;葡萄牙为6点7亿升;罗马尼亚为6亿升。从葡萄酒消费看,该组织预测2013年世界葡萄酒消费量为238亿升至252亿升,与281亿升的酿酒产量相比,仍然处于供过于求的局面。卡斯特卢奇说,经济危机的影响对消费的预测会有许多不定因素。另外,由于每年的消费高峰期是最后3个月,所以目前对消费量的预测也不尽全面。

  

   我国正式启动对欧盟葡萄酒反倾销立案调查,截止10月底,进口葡萄酒未受影响。商务部发布公告,自2013年7月1日起开始对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销调查。据悉,调查应在2014年7月1日前结束调查,特殊情况下可延长至2015年1月1日。本次调查是在5月15日由我国葡萄酒产业向商务部正式提出申请,要求对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查,经审查满足立案条件后,商务部依法决定立案并进行调查的。目前对进口葡萄酒的反倾销调查已过四个月,从市场的反应来看,进口酒商表现冷静,并未出现大量囤货的现象。业内人士表示双反不会对我国进口葡萄酒市场产生根本性影响。经过多年发展,进口葡萄酒产品的质量及价格结构,覆盖了低端、中高端到高端多个消费层次,如果双反措施落实,按照临时或非临时关税的征收率,在市场价格不增加的情况下,关税的提高将在很大程度上挤压低端葡萄酒的利润空间,对中高端葡萄酒没有影响。

  

   进口葡萄酒国内外差价近十倍,中间商赚取暴利。在法国等国家零售价格几欧元的葡萄酒进入我国后,售价即动辄高达数百元。造成这种现象的原因有三:一是国内进口酒市场缺少知名品牌、信息不对称,渠道费用高。全世界的葡萄酒品项太多,目前国内进口酒市场很难形成强势的知名品牌,除非拥有较高的知名度才能与渠道博弈,降低渠道费用,这也是为何法国名庄酒的加价率反而不高的原因。二是和目前国内进口酒市场的消费者仍不成熟有关,多数进口酒消费者对产品的认知和了解还较少,普通消费者还存在跟风的现象。三是与国内的渠道特点有关,欧美国家没有国内那么长的渠道链条,也不存在开瓶费、进场费、促销费、条码费等费用,国内渠道上各种各样的营销手段拉高了渠道费用,最终导致终端加价率很高,尽管一些进口酒的进货价不高,但进口酒商的运营利润也不高,利润多数被国内的下一级经销商等渠道赚走了。

  

   四、相关建议

  

   一是严格执行国家已经颁布的有关葡萄酒行业的一系列法律、法规和市场准入制度,制定宏观产业发展战略,强化行业自律,避免低水平重复建设和同行业恶性竞争,实现可持续发展;二是加强葡萄基地建设和产区建设,加强标准化、规范化种植技术研究,推广规模化、机械化的酿酒葡萄基地建设模式,提升国产葡萄酒的质量,增强国际竞争力;三是加强国产葡萄酒品牌的文化建设,引导国内中小型葡萄酒企业塑造自主优势品牌,同时进行产品创新,增强本土葡萄酒品牌的核心竞争力,培育出一批在国际市场上具有一定知名度和竞争优势的民族品牌。

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