高档白酒玩“跳水” 销售仍不容乐观
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  对白酒企业来说,中秋节势必得好好把握。去年国家出台八项规定,严控三公消费,白酒行业颇受波及,为此,白酒企业纷纷降价促销。

  坚守一年的保价政策后,本月7日,泸州老窖交出一份难看的成绩单。半年报显示,泸州老窖上半年高档酒类营业收入为5.17亿元,同比下降67.08%,远高于整体30.8%的降幅。就在近日,52度国窖1573经典装市场终端最高零售价调整为779元/瓶,这比之前要求保价的1589元低了一半。此前5月,五粮液也宣布将其52度水晶瓶装五粮液出厂价调整为609元,零售指导价下调至729元,团购价下调为659元/瓶。

  记者发现,多家电商平台价格杀得更猛。我买网52度水晶瓶五粮液抢购价为639元;而1号店更“直接”,页面显示:616元,超值低价,限时抢购;酒仙网售价略贵,659元,但若为会员则会专享628元特价。酒仙网53度飞天茅台价格显示为869元,已跌破900元大关。1号店这款酒也不到900元,卖价为885元。京东商城此款酒标注为1159元,但一旦加入购物车就会返现160元,售价变为999元。而记者发现只要再加899元就可以再购一瓶同款酒。如此一来,单瓶价就变成949元。除此,刚调完价的国窖,也在电商渠道杀价。

  12日上午,记者走访东营多家高档酒销售店,发现不少店里冷冷清清,顾客非常少。
运河路一家高档酒专卖店销售人员告诉记者:“我们这52度五粮液单卖680元一瓶,已经算比较低的了。看你要多少,多要的话能给你优惠。一般在这整箱买都有不少优惠。”

  同样,胶州路一酒水批发卖点,销售人员也表示52度五粮液如果多买的话,可以享受优惠。“一瓶卖700元,你要成箱买能给你便宜到650元。”

  而南一路一家五粮液专卖店的门店已关。记者试着拨通对方电话,了解到此处门店已转为酒水库房。“你能要多少,买一箱的话,680元一瓶,最多优惠到650元,不能再低了。但是如果只买一瓶,我这边卖700元出头”,当记者表示想买52度五粮液时,对方这样说到。“我这里不只是五粮液酒,茅台、国窖都有,不过国窖1573这半年卖得不是很好,你要的话,能给你600多元一瓶。”

  比起专卖店、酒水批发处的价格跳水,超市白酒区的高档酒似乎反应“迟钝”。

  东三路一超市工作人员向记者介绍说,52度水晶瓶五粮液为1198元,飞天茅台也这个价,对于高端酒调价,该售货员表示并不清楚。“像五粮液、茅台这些酒的价格快半年没调整了,这些酒卖得并不好。”胶州路一超市销售人员说。

  黄三角早报

  

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