百威英博于深圳推出预调鸡尾酒品牌
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   3月12日,百威英博在深圳推出旗下预调鸡尾酒品牌MIXXTAIL魅夜。首次推出的鸡尾酒是常见莫吉托口味,酒精含量8%。

  

   该预调酒将在深圳首批上市,并在高级KTV与Club率先出售。百威英博南区事业部总裁周臻在发言中提到,未来我们将推出更多经典的鸡尾酒口味和包装,向全国重点城市全面推广。

  

  

   预调鸡尾酒属于酒类范畴,大多使用基酒,再辅以果汁,酒精含量通常在3%至7%之间。低酒精含量、口味众多、饮用方便,使它们区别于其他传统酒类产品。在便利店,预调鸡尾酒与软饮料相邻,购买触手可及。

  

   百威英博是世界著名的酿酒制造商,旗下拥有将近300个品牌,其中包括百威(Budweiser)、时代(Stella Artois)、贝克啤酒(Beck's)等全球旗舰品牌,在中国则拥有哈尔滨啤酒、珠江啤酒等品牌。

  

   百威英博于今年早些时候也在美国市场推出了预调鸡尾酒产品。年轻一代消费者的使用习惯正在改变百威英博的产品开发策略,这些消费者更喜欢类似于威士忌和龙舌兰这类烈性酒的口味。百威英博称希望赢得更广泛的酒精饮料市场,而不仅仅是啤酒。

  

   在中国市场,百威英博也在面对啤酒消费量趋于饱和的市场环境。2014年财报显示,百威英博中国市场的销售收入为38.73亿元,同比增长11.6%,但产量却只增长了1.6%,在2013年,产量增长率曾达到8.9%。

  

   百威英博在财报中称,公司在产量中的表现已优于行业,预计中国国内产量在2014年大概下跌4%。但其预测,2015年中国啤酒行业的产量会恢复增长。

  

   与此相对,近两年,在中国市场,预调鸡尾酒作为一个细分市场,进入了快速增长期。目前市场上最主要的是百润公司旗下的锐澳(RIO)以及百加得朗姆酒旗下的冰锐。

  

   中国酒业协会、上海市酿酒专业协会的资料显示,国内预调鸡尾酒市场销售规模由2006年的近百万箱,到2013年已增至近千万箱。2014年9月,锐澳(Rio)品牌母公司百润股份宣布重组。在重组预案中,公司提到,2020年中国预调鸡尾酒市场销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额达到百亿元级别——相当于目前整个日本RTD(ready-to-drink)市场规模(据估计有110亿元人民币),有望成为一个重要的酒类品类。

  

   去年下半年,多家白酒企业也进入了该市场。五粮液推出了德古拉预调酒,并宣布与京东商城合作拓展电商渠道;古井贡酒出资3000万元,设立安徽百味露酒有限公司,并推出了石榴、苹果等六个口味的预调酒产品。水井坊也在去年10月设立预调鸡尾酒子公司,并表示正考虑将白酒调成鸡尾酒产品。

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